意大利高端羊绒品牌Brunello Cucinelli的初步财报自满，2024年全年营收增长12.2%至12.8亿欧元，创下历史新高。在营收增长方面，昔时三季数据比拟，Brunello Cucinelli的增长为12.7%至9.202亿欧元，显赫高于LVMH集团（同比着落2%）及开云集团（同比着落15%），略高于爱马仕集团（同比增长11.3%），仅次于普拉达集团（同比增长18%）。

按地区画分，意大利市集营收同比增长9.3%至1.408亿欧元，占总销售额的11%；欧洲（意大利以外）营收同比增长5.4%至3.156亿欧元，占总收入的24.7%；好意思洲市集营收增长17.8%至4.765亿欧元，占总销售额的37.3%；亚洲市集营收增长12.6%至3.453亿欧元，占总销售额的27%。

该集团强调，中国市集的销售额在全年各个季度都有所增长，旧年下半年增幅达两位数。“这是在好多品牌‘失利’的亚洲市集获得了积极发扬”。独创东谈主兼推行主席Brunello Cucinelli示意，在中国市集的得胜身分中，最紧要的是独家经销、顾主对服装工艺质地的日益酷好、对品牌“都备奢华”定位以及无logo的裁缝居品日益招供。他还说，中国市集的销售对集团举座功绩增长和抓续增长具有紧要意旨。猖狂2024年底，品牌大师宏构店总额增多至130家，其中有27家位于中国。

早前品牌在迪拜举办中东首秀，推出定制阿拉伯长袍胶囊系列，聚合该品牌的经典剪裁和当地格调，郑重投入中东市集。Brunello Cucinelli示意，阿拉伯文化一直是该品牌的灵感起原，副总裁Carolina Cucinelli则示意，后续将加强与中东遐想师的和谐，扩大品牌在中东市集的影响力。

按渠谈分手，DTC渠谈发扬尤为亮眼，增长14%至8.512亿欧元，批发渠谈收入增长8.8%至4.272亿欧元。尤其在旧年年末的几周内，第四季度DTC渠谈销售额增长15.4%。按居品分手，男装和女装系列守护了均衡增长，服装、配饰、新推出的香水和眼镜等品类相得益彰。

Brunello Cucinelli显露2024年预测利润苍劲，并重申此前的预测，改日两年的收入增幅均约为10%，并贪图到2030年完了2023年营收的两倍。他觉得，挥霍永远不会磨灭，关于都备挥霍而言，购买高端居品的倾向不会改革，以致会增强。他还告戒称，不要用夸张的价钱高涨来激愤客户，即使是最敷裕的客户。“‘善意的利润’（Good Profit）是企业运营的最终目标，即通过尊重职工的尊荣、改善社区福祉以及保护当然资源，在盈利的同期创造永久的社会价值。”

连年爆火的 “老钱风” 和 “静奢风”都能在Brunello Cucinelli上体现，而独创东谈主兼推行主席Brunello Cucinelli更是“剑走偏锋”。他深受玄学影响，珍爱东谈主文理念，以及对社会连累的实验。比如大都巨头雇主在财报后会在官方发布财报阐述，而他会在官方网站上发布我方创作的诗歌。

与大大都挥霍牌将总部设在巴黎或米兰这些外洋前锋中心不同，Brunello Cucinelli历久将品牌根植于家乡——意大利中部小村凄婉罗梅奥，打造了一系列卓拒绝易范畴的行动，如剧院、东谈主体裁院和工艺好意思术学校，专注培养下一代工匠，教师裁缝、编织、砌石和耕种等传统手工技能。跟着品牌的推广，Brunello Cucinelli莫得聘用压缩本钱的传统推广格式，而是通过与意大利各地约400家手职责坊和谐，共同鼓舞传统手工艺的酬金。

此外，大师各地的宏构店遐想均拔擢咖啡吧或会客区等非销售功能空间，将客户的体验从“虚耗行动”延展为“情感体验”。这种区别于传统挥霍牌、独树一帜的价值不雅，赢得了广宽表层东谈主士的认同。这种营销理念亦在亚洲、中国市集得到了赓续。旧年10月，品牌初次走出意大利总部，在上海张园举办了一场时装秀。中国行时代，Brunello Cucinelli本东谈主特地赶赴上海同济大学，参与“遗产酬金洽商会：索罗梅奥与上海的深度对话”洽商会。

该品牌的广州首家宏构店近日于广州K11购物艺术中心启幕。当作Brunello Cucinelli在广州的首家门店，全新空间以“水”为引，交溶品牌总部索罗梅奥时装屋经典格调与原土悠惬的城市气味，赏特拉西梅诺湖的山光水色照射珠江岸畔，呈现满怀东谈主文灵感的手织羊绒瑰宝。值得贯注的是，该门店内发售全新2025中国新春臻禧系列，经受臻选山羊绒、马海毛与惬意棉绒等稀奇面料，纯正的新春红色彩，针织且热忱，情切典礼佳节。猖狂当今，品牌已投入中国内地15个城市的21家购物中心。

Brunello Cucinelli在濒临大师挥霍市集广博下滑的挑战时逆势增长，私有的品牌理念、富厚的居品品性、以及对高端工艺制衣的抓续本旨，是其赢得市集招供的主要原因，小众而好意思是其区别于传统挥霍牌的“杀手锏”。

南都记者 王欣开云集团「中国」Kaiyun·官方网站