作家｜王彬开云集团「中国」Kaiyun·官方网站
精情绪较我方的短视频账号近一年之后，周鸿祎俨然仍是成为企业家 IP 赛谈的形象代言东谈主。
越来越多企业家灵通了短视频账号、作念起了直播，媒体们要跑过来问下他的成见。反对声浪渐起，农夫山泉独创东谈主钟睒睒对外在态反对企业家直播带货后，媒体更是蜂涌过来采访他。就连在酬酢媒体上，也持续有功德者艾特他，要他来谈谈成见。
严格道理上，钟睒睒并不是反对企业家作念网红，而是称企业家不应该去直播带货，认为企业家不错去作念更有价值的东西。更精确些，他是抑遏直播带货导致的电商廉价竞争，认为这是对产业的繁密伤害。
周鸿祎在拍摄的短视频中也强调了这小数，称企业家不该和鄙俚老庶民抢饭碗、去作念直播带货的生意。国内信得过道理上作念直播带货的企业家也未几，大多数打造个东谈主 IP 的企业家实践上齐莫得在带货，而是在为自家产物宣传。比如雷军，比如他我方。
但公众似乎仍有诬陷，一些量度仍是从直播带货延长到企业家是否要去作念直播、搞流量的争论上。
参加 2024 世界互联网大会乌镇峰会时，周鸿祎再次详备解释了一番。他暗示，企业家搞流量不是不务正业，搞流量更是企业家精神的一种实行，“企业家应该遥远保持躬身入局、探索未知的勇气，用活动为企业发展寻找新的冲突口。”
作念直播、搞流量，为什么会和企业家精神干系？
周鸿祎辞世界互联网大会上的发言01｜天地绝顶不单直播带货
互联网上对于企业家要不要直播带货仍是吵翻了天。维持者有，不少媒体机构特意发布指摘著述，强调不应该全盘狡赖直播带货。比如《北京商报》称“没必要鄙视企业家直播带货”，《证券时报》也强调“任何新式贸易模式齐值得学习”。
反对声浪也不小，酬酢平台上你能找到不少糜掷者反对企业家直播带货的声息，一些实体零卖行业的中小商家，更是持续强调直播带货对计较环境的伤害。
事实上，目下早就不是企业家直播带货的高潮了。中国的企业家们最热衷于直播带货的时辰要数三四年前，因为线下贸易停摆，包括梁建章等一大波企业家蜂涌堵进直播间，谋求自救，是那时企业家直播带货的最高潮。
其后大多数被列为企业家直播带货的代表东谈主物，时常亦然危境中的吃力遴荐。比如负债 6 亿的罗永浩，比如要为新东方谋前途的俞敏洪。
但不管怎么，直播带货作为一种新兴的电商形态，仍是不必再去过多论证其价值。当下直播电商中存在的部分乱象，也无法遮掩直播电商对实体经济的带动作用。
目下多数躬身入局短视频的企业家们，谋求的也不是带货。最早周鸿祎刚启动拍短视频、作念直播时，尚且有媒体时常测度 360 是否要开展直播带货业务，下半年这样的声息险些不存在了——因为越来越多的企业家走进直播间，作念起了个东谈主 IP。
竞争浓烈的汽车行业是企业家直播密度最高的，险些统统的车企 CEO 齐在作念直播、拍短视频，在酬酢平台上和用户濒临面相通。新势力诸如李斌、何小鹏、夏一平，传统车企比如长城汽车魏建军、奇瑞汽车尹同跃等，齐启动作念起了直播。部分车企以至全员“上岗”，上至不休层，下至一线销售，完全活跃在酬酢平台上。
但最出圈的照旧雷军。目下，他在抖音上领有卓绝 3500 万粉丝，收成了卓绝 1.6 亿个赞，是统统企业家中粉丝量最多的。7 个月前，他的粉丝还不外千万。在他的带动下，险些统统小米集团的高管齐拍起了短视频。
雷军领有卓绝 3500 万粉丝许多传统企业家们也作念起了直播。比如物好意思集团独创东谈主张文中、创维集团独创东谈主黄宏生等。张文中本年仍是 62 岁了，自称“60 后老顽童”。他在和周鸿祎对谈时说，我合法本对直播比拟违反，但在公司年青东谈主的带动下照旧走上了直播之路，俞敏洪、周鸿祎也持续饱读动他。
“目下互联网仍是干涉了自媒体期间，传播和营销也干涉了全新规模。”仍是作念了多年直播的张向阳零散认同企业家作念网红的价值。他和周鸿祎在 2024 中国互联网大会上对谈时说，企业家、闻明东谈主物作念“网红”，亦然应答新期间媒体传播模式的政策，企业家“一定要放下架子，去接管新变化、拥抱新变化”。
“企业家作念 IP、作念短视频，最终不是为了带货，不是为了卖面膜、割韭菜，而是为了我方的产物代言。”周鸿祎说，畴昔企业家们无出其右，但在短视频期间，用户和企业家是平视的，更需要濒临面相通，“作念短视频、作念直播亦然为了更多的了解用户。”
似乎仍是无需过多量度企业家作念直播、拍短视频的价值，这仍是是势不可挡的期间潮水。最近，以至仍是称得上是 IP 的余承东也启动拥抱短视频，灵通了微信视频号。他仍是拍摄了几条短视频，为华为行将发布的旗舰手机华为 Mate 70 预热。畴昔，余承东一直齐莫得短视频平台的账户。
余承东刚刚灵通的短视频账号02｜用户在那里，企业家就应该在那里
互联网上不少声息认为流量可耻。这很猛过程上源自于东谈主们长久以来对网红的负面成见，短视频期间诸多博流量的乱象更是加剧了这种刻板印象。但流量自身并无对错。更平直些，企业的品牌传播九九归原亦然为了获得大家的持重力，亦然一种“搞流量”的活动。
这粗略是周鸿祎从不护讳我方“搞流量”的原因之一。他在本年的世界互联网大会乌镇峰会上说，许多东谈主在短视频中看到他，认为他不务正业。他要特意骄傲，搞流量不是不务正业。
在他看来，任何贸易模式齐需要获客，争取流量，实践上是为了与用户多交一又友，为企业的营销减负。期间在变化，传统发布会形式的营销仍是行欠亨了。短视频期间，视频等于和用户最平直灵验的相通形貌，亦然企业宣传最佳的捏手。
周鸿祎这话有一定酷爱。不同期代有不同的传播渠谈，不同期代的企业传播也有各自期间的明显性情。回望畴昔 40 余年中国企业的成长史，等于一次次传播绪言变迁真的凿记载。从报纸、电视、互联网到当下的短视频期间，企业传播政策也奴婢绪言的变化而变化。
最早的传播渠谈是报纸。1979 年 1 月，《天津日报》第三版刊登了一条天津牙膏厂的告白，其后这被认为是改进绽放后的第一条报纸告白。那条告白极不起眼，仅 20 行，被放在报纸第三版的垫底位置。但在改进绽放初期，单是这样一条产物信息就弥散招引东谈主们柔柔。那时《大公报》指摘称，“告白的出现犹如一声长笛，记号着中国经济的巨轮启动起航。”
《天津日报》刊登的牙膏告白第一条电视贸易告白险些同期到来。几周之后，上海电视台播出了一条酒类品牌的告白。一年之后，中央电视台也启动播放告白。其后，中央电视台黄金时段的告白以至一度演变为竞标大赛，企业家们争相劫掠央视“标王”，但愿借此大开寰宇商场。
张瑞敏的海尔集团早在 90 年代初期就启动投放电视告白，以至在那时就创造性的诳骗动画故事来传播品牌——也曾风靡一时的动画片《海尔兄弟》等于海尔集团投资的。
当下大多数东谈主们见闻习染的品牌齐是借助电视走进了千门万户，娃哈哈、恒源祥乃至脑白金、步步高档莫不如是，它们的告白词以至成为一代东谈主的经典记挂。
互联网期间到来，企业传播变得愈加种种化。但东谈主们印象最长远的巧合照旧陈年在 2010 年推出的“凡客体”。那巧合是企业家们第一次坚硬到互联网病毒式传播的力量，在网罗全民狂欢的飞腾下，凡客一炮而红。
目下，各种 PC 告白、App 告白更是仍是成为常态，莫得哪位企业家会烧毁线上营销，他们共同撑起互联网公司数以千亿的告白收入。
但不管绪言怎么变迁，唯独未尝调动的等于企业家要持续稳妥期间、紧跟潮水。一辞同轨，用户在那里，企业家就应该在那里。
就像周鸿祎持续强调的那样，目下仍是干涉了短视频期间，我国网民中卓绝 95% 齐是短视频用户。媒体在短视频平台上发布新闻，鄙俚东谈主用短视频来记载生存，短视频仍是完全融入东谈主们的生存、文娱乃至责任。在这种情况下，企业家们更要学会变革营销形貌，拥抱短视频。
小米汽车的出圈等于最佳的例子。一位造车新势力东谈主士曾向《山上》暗示，小米汽车的营销是对传统车企的降维打击。此前车企营销主要依赖传统渠谈，但小米则完全依靠酬酢平台，雷军的个东谈主影响力匡助小米汽车早期齐集了无数柔柔度。
诚然，并不是每一个企业家齐能领有雷军一样的超等影响力，也并不是每一个企业家齐能成为马斯克、乔布斯式的偶像东谈主物。但正如周鸿祎所说，企业家不错不会搞 IP，但一定要会搞流量，起码要懂怎么用短视频、直播去争取流量。
就像长城汽车董事长魏建军此前惊奇的那样，“目下是酒香也怕胡同深。”
03｜信得过的企业家精神
某种过程上，周鸿祎掀翻的这波企业家 IP 飞腾，恰是当下期间企业家们创新求变的缩影，亦然企业家精神在这个期间的最佳解说。
外界对周鸿祎作念 IP 的量度高潮是他卖掉了那台开了多年的迈巴赫。在那之后，他接连购入了多台国产新动力车，数次前去中国车企的工场作念直播、讲时间、谈国产新动力车的智能化体验。
车企 CEO 们也乐于接住这泼天的流量，他们将新车送到 360 的总部楼下，和周鸿祎一谈在直播间中体验智驾卓绝，聊中国汽车工业在新动力期间的弯谈超车。
不少用户亦然从一波波的热搜词条和短视频中才坚硬到国产新动力的卓绝。这不错四肢是企业家诳骗自身影响力推动不雅念立异的佐证之一。在周鸿祎卖车的 4 月上旬，中国新动力车渗入率初度卓绝 50%。畴昔几个月，中国新动力车渗入率仍是稳步在 50% 以上。
在周鸿祎带动车圈直播风潮之后，越来越多的车企 CEO 们也启动下场直播，走进工场，测续航、试安全、讲产物。毕竟，莫得谁比 CEO 更了解自家产物了。
更迫切的是，企业家切身上场，更能带动自家业务、产物的销量和闻明度。极越汽车的夏一平就曾在接管媒体采访时暗示，只好 CEO 站出来智商处置更多问题，光是写写著述、开开垦布会、作念作念测评还不够。他从 5 月底启动拍视频，于今仍是发布了卓绝 220 条视频。从 6 月启动，极越的销量流畅翻番，一齐从 400 余台飞腾至 10 月的超 3000 台。
这亦然多数东谈主对周鸿祎作念 IP 的诬陷之一。周鸿祎我方也说，“许多东谈主问我在短视频里看到你不修姿色、胡子拉碴，在那里叽里呱啦瞎掰八谈，是不是不务正业？”
实践上，畴昔一年周鸿祎搞 IP，最权贵的作用等于对 360 AI 板块的带动。比如 360 AI 搜索的火爆。上个月，360 AI 搜索的用户月度走访量达到 2.8 亿，是外洋最闻明的 AI 搜索引擎 Perplexity AI 的三倍以上，持续蝉联全球走访量最大的 AI 原生搜索引擎。
360 AI 搜索但 360 AI 搜索在商场的投放并未几，在此前媒体曝光的 AI 应用投流榜单中，360 AI 搜索以至排不上号。除了 360 AI 搜索自身的产物体验优秀外，更平直的推动应该照旧周鸿祎在短视频中的口播告白——他在全网领有卓绝千万的粉丝。
企业家最中枢的职守之一，不等于匡助企业业务更好的发展吗？用周鸿祎的话说，要是他目下天天作念结果掌柜、晓行夜住，“又有谁能把我怎么样？”但他要对推动细致、对职工细致，就必须条目新求变，必须让企业跟上期间的发展，否则随时齐有可能被淘汰。
周鸿祎发布的短视频这巧合才是信得过的企业家精神，既放得下架子，又不衰退上前探索的勇气。
东谈主们也乐于看到这样接地气的企业家。畴昔，东谈主们很少有契机不错近距离地战斗企业家，时常只可从电视采访、媒体报谈或者列传典籍中找寻企业家对于创业或者计较的只言片语，也无法得到实时解答。
目下，短视频期间消弭了这些距离，用户不错快嘴快舌地在指摘区发问、私信交流。周鸿祎拍摄的短视频中，除了对于 AI、新动力车的内容，很大一部分齐是他我方对于创业和计较的念念考。
周鸿祎也辞世界互联网大会乌镇峰会上的发言中说，他作念短视频，除了科普 AI、体验数字科技产物外，很大一部分亦然为了匡助更多的中小企业创业。他我方等于创业老兵，不错共享不少阅历阅历。直播中，他也持续拜访行业大咖，交流企业计较理念，“让全球少走弯路、少踩坑。”他特意建设了“红衣共享”和“红衣客厅”两个短视频书籍，将我方的创业感悟以及与其他企业家的对谈收录其中。
不仅仅周鸿祎，大多数热衷于拍摄短视频的企业家们齐绝不惜啬地对外共享。雷军的短视频账号也特意有一个“随着雷军聊数码”的书籍，收录一些电子行业的时间科普。张向阳更是在直播间讲起了物理课，在互联网上掀翻了一波基础科学的飞腾。畴昔几年，俞敏洪作念了卓绝百场的直播访谈，对谈嘉宾涵盖贸易、科技、东谈主文等多个规模，他仍是将这些直播访谈整理出书。
短视频不是激流猛兽，企业家作念 IP 也不是不务正业，他们的中枢目标仍然是为了匡助企业发展、提振社会经济。企业家精神巧合有许多解释，但内核从未调动，仅仅不同的期间有不同的说明形貌。作念直播、搞流量，等于当下期间的解法之一。用周鸿祎的话说，期间一直在变，企业家更弗成固步自命，要保持绽放的心态，持续与时俱进、持续学习，将更多的流量飘浮为社会的正能量。
这样的“网红”企业家，应该越多越好。]article_adlist-->
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