国庆将至，好多东谈主齐忙着运筹帷幄假期出行，文旅从业者也翘首以盼，希冀收拢本年临了一个黄金周。

不久前，浙江召开全省旅游发展大会，提倡以文旅深度会通工程为持手，效用完善当代旅游业体系，不竭提高旅游业阛阓竞争力和影响力，加速修复高水平旅游强省。浙江省相关指点近期在调研时，也屡次点题文旅产业。

在国度经济领土上，浙江是勇挑大梁的经济大省。“拼经济”的大省，为什么对文旅录用厚望？

“经济账”除外

从客岁淄博爆火开动，哈尔滨、天水、开封、山西……网红省市轮替登场，加速迭代。各地文旅局纷繁挖空腹想整活，只怕错过“泼天流量”。

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与之变成明白对比的是，“泼天流量”似乎没带来“泼天荣华”。

本年上半年，哈尔滨GDP口头增长率1.67%，在寰宇15个副省级城市中倒数第二；天水GDP口头增长率3.95%，在甘肃省内排倒数第三。

文旅顶流重庆洪崖洞，日均管待客流量接近10万东谈主次，畴昔两年净利润分歧吃亏340万元和157万元；短视频里火出圈的大唐不夜城，上半年净利润仅为23.53万元，相当于每天仅赚1307元。

直不雅数据显现，文旅阛阓似乎“东谈主旺财不旺”，对经济的拉动也不较着。

这么的配景下，浙江提倡从“旅游强省”到“高水平旅游强省”的升级跃迁，言不尽意。

本年5月，高规格召开的寰宇旅游发展大会强调“效用完善当代旅游业体系，加速修复旅游强国”。在中国旅游磋议院院长戴斌看来，“旅游是最终耗尽、玄虚耗尽，关联性高、放射面广、带动性强，具有‘一业兴、百业旺’的特征。2023年，寰宇A级旅游景区平直劳动跨越1000万东谈主，旅游带动玄虚劳动近8000万东谈主”。

具体到浙江，2019年浙江全域旅游产业增多值4914亿元，占全省GDP的7.9%，全省旅游业吸纳劳动东谈主口占全社会劳动总东谈主口10.5%，对全省GDP玄虚孝敬达到18.7%，其迫切性可见一斑。

文旅产业不仅带动经济、增多劳动，照旧“抢东谈主大战”的助攻。

浙江客岁常住东谈主口增多50万东谈主，其中跨省净流入东谈主口为55.7万东谈主。在东谈主口增长放缓的配景下，浙江延续了东谈主口增长的强态势，2021年增多72万东谈主，2022年增多37万东谈主，增量探讨排行寰宇第一。

制造业是浙江“抢东谈主大战”的主力，但文旅对“抢东谈主”亦有孝敬。

据统计，2022年民众数字游民数目为3500万东谈主，民众预测到2035年这一群体范围将超10亿东谈主。互联网的普及，加速了这种“一边任性山水，一边汉典办公”的责任生涯样式。

在国内，数字游民集结的场合是大理和景德镇，均是旅游天赋越过的场合。比年浙江也开动集结越来越多的数字游民，湖州安吉故意为数字游民修复了供他们责任生涯的“公社”，名字叫DNA(Digital Nomad Anji）。

安吉“数字游民公社” 图片开头：新华社（项飞 摄）

应知，湖州自己便是一个“大景区”，陆羽在此写下《茶经》，诗句“西塞山前白鹭飞”形貌的亦然这里，安吉竹海因《卧虎藏龙》拍摄而风生水起，莫干山更是国内宏构民宿的发祥地。

而且，经济大省与旅游强省并不冲突。

事实上，尽管在游来宾数上，贵州、云南、河南挨次霸榜。但骨子旅游营收方面，稳居前哨的却是广东、江苏、山东这么的经济大省。

同为经济大省的浙江，加速修复高水平旅游强省，是为所当为。

勇于“吃螃蟹”

若是只算经济账，文旅在好多场合齐不是赢利生意。

除了前边提到的曲江文旅，桂林旅游、西藏旅游、云南旅游等也齐出现大幅吃亏。

本年上半年，A股21家文旅上市公司净利润加在一谈才10.8亿元，其中宋城演艺一家就孝敬了5.5亿元，占据A股旅游板块“半壁山河”。

宋城演艺恰是浙江的公司。

盈利古迹不是一蹴而就。宋城演艺公司的第一个名目是上世纪90年代建的杭州宋城旅游表象区，主要所以古建筑群为标致性引流标签，似乎没啥特殊。

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随后，主题公园如星罗云布，堕入跟风与价钱战，宋城所在的长三角成为主题公园最蚁合、投资最大、竞争最浓烈的地区。

公司通过调研，发现只作念主题公园门票收益大致有30%的利润，作念文化上演大致有10%的利润，但两者相加后毛利率可跨越85%。于是公司开动改进在运营主题公园的同期，编排了“千古情”演艺。

外洋磋议标明，搭客在主题公园游玩两小时后，每每会参加困倦周期。若是配上一场上演，既能缓解困倦，又能缓解公园游乐开导的列队压力，还能留下搭客，更多的停留时刻，不错耗尽更多的附进居品。

好多时候，浙江齐勇于第一个“吃螃蟹”。

时于当天，门票依旧是好多景区的收入大头。但杭州早在2002年就主动“拆掉”围墙，让西湖成为国内第一个不收门票的5A级表象区。

骨子上，西湖边上的灵隐寺、雷峰塔等迫切景点于今也未免门票。

旅游社会学者刘想敏曾撰文指出，杭州通过“免费”这个噱头，孝敬了一种“景区免费+附进耗尽”营业模式的新理念。由于把城市公园、博物馆等失业景区胜利包装为杭州“西湖免费模式”，浩荡的影响力促进了城市旅游在食、宿、行、游、购、娱等方面的发展，带动了景区营业网点经营价值的普及。

浙江地处江南本地，水乡是其迫切的景不雅特质与旅游柬帖。不外在水乡文旅赛谈上，江苏苏州的周庄率先抢跑。但近几年，嘉兴桐乡的乌镇自后居上。

以乌镇旅游公司为主体，乌镇对西栅进行了精密的蓄意：总共管线全部入地，总共建筑修旧如旧，每一栋建筑配合四季花草及草木。以河流为界动静分区，水北蓄意酒吧区和青旅，水南蓄意会议旅店和咖啡厅。

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由于古镇是公司化调和运营，总共民宿订价全部调和，总共餐厅订价全部调和，就连在乌镇不同餐厅点吞并谈菜，价钱齐一样。

这么的前期强蓄意，配合后期强运营，极大普及了搭客的体验感。

莫得安详的历史，莫得优好意思的表象，金华东阳的横店影视城通过将旅游业与文娱业跨界整合，探出价值升级的新路。

2002年张艺谋在横店拍摄《英豪》，同庚横店就改编片中“棋亭大战”片断，联想了首个演艺秀节目《英豪比剑》。利用威亚时期，集声、光、电等影视殊效于一体，让不雅众近距离感受影视的魔力。

尔后横店字据拍摄的新片不竭调遣内容，多年来共开发出旅游演艺秀120余台，节目险些囊括了现在中国旅游演艺总共种类，而且每天齐在上演，获得了“中国旅游演艺之齐”的好意思誉。

浙江文旅改进无处不在。

本世纪初，国内的小酒店还在卷价钱，湖州德清已将莫干山老别墅改成民宿，租给异邦东谈主。

2011年，莫干山“裸心谷”度假村一开动主要面向异邦搭客。刚开业就爆满，那时每晚平均房价约4000元，还要提前两三个月预定。算下来平均每张床一年能孝敬10万税收。

民宿越建越多，限定轨制却是空缺。为此德清在2014年制定了寰宇首个民宿场合尺度管制成见，冉冉处理了民宿业发展中碰到的难题。

成为国内宏构民宿发祥地后，德清2020年再次改进，上线了寰宇首个民宿方向地官方旗舰店——莫干山旅游旗舰店，构建基于民宿方向地为进口的莫干山及附进“住、吃、玩、购”信息+走动数字化平台，打造数字化运营阵脚。

不久前，浙江省省长王浩在杭州专题调研文旅深度会通工程修复胜利时特殊强调，“强化科技赋能，潜入更正改进，积极探索文旅新业态、新场景、新模式，陆续推出有浙江特质的文旅‘爆款’”。

赢在“全域”想维

文旅改进的空间分散很广：宋城和西湖在杭州，乌镇在嘉兴，横店在金华，安吉和莫干山在湖州。

如斯全面着花的配景是，浙江是国内最早提倡全域旅游的省份。

早在2005年，浙江全省旅游责任会议就启动“十百千”工程，即创建10个旅游经济强县、重心栽培100个旅游强镇和1000个特质旅游村。

2016年，寰宇首个全域旅游创建责任现场会在桐庐举行。2017年，浙江又明确提倡：“鼎力发展全域旅游，积极栽培旅游风情小镇，鼓动万村景区化修复，普及发展乡村旅游、民宿经济。”

由此可见，浙江作念顶层联想时，以村为单元，颗粒度很细。这亦然浙江文旅动须相应的迫切原因。

《寰宇县域旅游发展磋议叙述2024》叙述显现，浙江在寰宇县域旅游玄虚实力百强县占35席，数目遥遥率先。旅游百强县前十，浙江占7席，安吉更探讨6年位居寰宇县域旅游玄虚实力百强县榜首。

图片开头：旅游百强县

“全域”想维除了空间上多点着花，还体现为治联想路的全局化。

2003年，浙江作出推行“千万工程”的政策方案，提倡从全省近4万个屯子中接纳1万个阁下的行政村进行全面整治，把其中1000个阁下的中心村建玉成面小康示范村。

农村面容的变化，改善了经济和民生，也为民宿和乡村旅游提供了可能。精深个农村的窜改，为发展县域旅游提供了基本保险。

2005年，湖州好多工场冒着废气，排的浑水让太湖满眼蓝藻。山村粉尘热潮、浮泛逾期。

尔后，湖州开启壮腕的环境治理，走上了一条绿色发展谈路，由此才有了莫干山宏构民宿的胜利，把绿水青山变成金山银山。

莫干山民宿 图片开头：湖州市东谈主民政府网站

这些戮力，某种经由也讲明浙江发展旅游的想路不是光盯着旅游单点毁坏，而是在多领域玄虚联动中，带动文旅发展。

浙江省社科院文化磋议所副磋议员宋雪林觉得：“旅游的发展比的不是单项冠军，而是玄虚实力。限制2023年底，浙江千亿县市区仍是扩容到28个，经济推崇也带动旅游营商环境服务质地的普及。蓝本基础薄弱的地区，这些年也输攻墨守，有的克服了自身缺陷，有的变劣势为上风，好多县城齐变成了六边形战士。”

不仅多领域联动的玄虚治理不错带动旅游，旅游也不错成为拉动文化、招商、栽培新产业的第一步。

G20杭州峰会、杭州亚运会之后，浙江旅游、杭州旅游也领有了更高的国际著明度。

“浙江宣传”前几天撰文称，愚弄文旅资源，向世界讲好中国故事、浙江故事，靠近着长途的历史机遇。推动“旅游酬酢”，积极参与国际旅游同样相助，不竭地将地域特质滚动为国际影响，文旅撬动的还不错更多。

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